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    增速迅猛的沖牙器如何進(jìn)一步“破局”?

    發(fā)布日期:[2022-04-14]

    T/CHEAA 0014-2020《電動(dòng)沖牙器》第7.6.1條款:水壓試驗方法1及第7.6.2條款:水壓試驗方法2

    第四次口腔疾病流行病學(xué)調查報告顯示,我國齲齒、牙周病等口腔疾病的患病率高達96.7%?!翱谇慌c腸胃疾病、心臟疾病、腦血管疾病、呼吸系統甚至與皮膚、衰老、美容等都有關(guān)系”,在解放軍總醫院口腔醫學(xué)中心的劉洪臣教授看來(lái),牙齒,是需要時(shí)刻清理、精心愛(ài)護的人體器官。

    相較于歐美,國人對牙齒的呵護,是近些年消費升級趨勢下才開(kāi)始重視起來(lái)的,相關(guān)的口腔護理類(lèi)產(chǎn)品也逐漸出現在市場(chǎng),并快速發(fā)展普及,電動(dòng)牙刷便是其中極具代表性的產(chǎn)品之一。不過(guò),電動(dòng)牙刷雖對牙齒清潔方面的提升很大,但牙縫之間的地方卻效果欠佳,因而,作為電動(dòng)牙刷的必要補充清潔工具,沖牙器得以在近兩年實(shí)現快速增長(cháng)。

    增速迅猛

    作為一種口腔清潔工具,沖牙器利用適當的水壓、流量、脈沖頻率,以噴射沖擊的方式,清潔附著(zhù)在牙齒表面的牙菌斑、去除陷在牙齒縫隙中間的食物殘渣,以及清除藏納在牙齦溝里的有害細菌等,最終達到清潔牙齒、清潔口腔,緩解和預防牙齒疾病的功效。隨著(zhù)人們對口腔健康重視程度的提升,沖牙器正由一個(gè)新興小眾品類(lèi)逐漸走進(jìn)更多人的視野,這從其過(guò)去一年一躍成為整個(gè)美健(個(gè)護)電器品類(lèi)中增速最快的子品類(lèi)就可見(jiàn)一斑。

    2021年,中國家電行業(yè)走過(guò)不平凡的一年,疫情階段性反復、原材料價(jià)格持續上漲、海運“一柜難求”、芯片短缺、匯率變動(dòng)等來(lái)自外部環(huán)境和上游成本的壓力都曾為家電企業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)帶來(lái)煩惱。面對諸多挑戰,中國美健(個(gè)護)電器行業(yè)依然彰顯出強大韌性,在過(guò)去一年品類(lèi)規模持續擴大,根據GfK預測數據顯示,2021年國內美健(個(gè)護)電器市場(chǎng)總銷(xiāo)售額達到480億元人民幣,自2017年至今實(shí)現翻倍增長(cháng),未來(lái)有望保持持續增長(cháng)。其中,尤以沖牙器品類(lèi)表現最為突出。

    從數據來(lái)看,受2020年疫情影響,2021年線(xiàn)下市場(chǎng)幾乎所有美健(個(gè)護)電器子品類(lèi)的增長(cháng)率都由負轉正,其中以沖牙器品類(lèi)增幅最為明顯?!坝捎谑袌?chǎng)培養較好,加之受到國產(chǎn)品牌的帶動(dòng),沖牙器品類(lèi)在去年得以爆發(fā)”,GfK中怡康商務(wù)總監何薇分析表示。線(xiàn)上市場(chǎng)方面,去年大部分美健(個(gè)護)電器品類(lèi)增速有所放緩,但依然保持增長(cháng)態(tài)勢,其中沖牙器品類(lèi)依然表現突出,在2020年同比增長(cháng)37%的基礎上,2021年1-9月該品類(lèi)同比增幅達58%,成為去年美健(個(gè)護)電器線(xiàn)上市場(chǎng)增長(cháng)最為迅猛的子品類(lèi)。

    新思界發(fā)布的《2022-2026年中國沖牙器行業(yè)市場(chǎng)行情監測及未來(lái)發(fā)展前景研究報告》也顯示,沖牙器是2021年口腔護理產(chǎn)品中增長(cháng)最為迅猛的產(chǎn)品,根據數據監測,2021年前三季度,沖牙器銷(xiāo)量增速高達100%以上。

    論及驅動(dòng)行業(yè)快速增長(cháng)的因素,一方面,我國居民人均可支配收入不斷提升,居民消費能力增強。2021年,全國居民人均可支配收入35128元,比上年名義增長(cháng)9.1%,扣除價(jià)格因素,實(shí)際增長(cháng)8.1%;同比2019年增長(cháng)14.3%,兩年平均增長(cháng)6.9%,扣除價(jià)格因素,兩年平均實(shí)際增長(cháng)5.1%。收入的增長(cháng)促使人們對口腔清潔產(chǎn)品消費能力持續提升,在消費升級的態(tài)勢下,中高端產(chǎn)品消費占比持續增長(cháng)。

    另一方面,隨著(zhù)國人的消費習慣升級,他們更加注重口腔健康,也愿意在口腔健康上支出更多的費用。加之新零售背景下,銷(xiāo)售渠道尤其線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道逐步發(fā)展完善,如淘寶、天貓、京東、抖音、小紅書(shū)、直播帶貨等,對沖牙器銷(xiāo)售量的增長(cháng)都起到了極大的拉動(dòng)作用。

    “未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展前景最大的就是口腔護理類(lèi)產(chǎn)品”,有位于長(cháng)三角區域的某美健(個(gè)護)電器企業(yè)向中國家電網(wǎng)記者分析總結,主要原因有兩個(gè),“首先,這是一個(gè)剛性需求,無(wú)論從美還是人體健康來(lái)講,口腔的消費市場(chǎng)不用培育,從幼兒園開(kāi)始,家長(cháng)就讓兒童養成刷牙等愛(ài)護牙齒的習慣;其次,中國市場(chǎng)最大的需求是人多,篇幅大,人是市場(chǎng)組成的第一要素,人多就是大市場(chǎng),未來(lái)是以沖牙器、電動(dòng)牙刷為主的口腔護理市場(chǎng)?!?/span>

    普及之“困”

    隨著(zhù)沖牙器市場(chǎng)的快速崛起,國內沖牙器的銷(xiāo)售品牌數量也在迅速擴大,記者查詢(xún)京東電商平臺,截至2022年1月24日,京東的檢索結果中,在售沖牙器品牌數量已經(jīng)達到500個(gè)。其中,有美的,海爾,松下、奧克斯等綜合家電品牌,他們跟隨市場(chǎng)發(fā)展趨勢調整產(chǎn)品生產(chǎn)結構,進(jìn)入沖牙器市場(chǎng);也有usmile、拜爾智能、素士等新興個(gè)護小家電企業(yè),他們?yōu)榱送卣巩a(chǎn)品種類(lèi),紛紛將沖牙器產(chǎn)品納入生產(chǎn)之中,同時(shí)他們也為大型品牌生產(chǎn)商提供代加工;另外,如小米、華為等消費電子品牌,由于產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建設也已紛紛入局沖牙器領(lǐng)域。

    “目前,國內沖牙器企業(yè)大部分分布在珠三角地區,尤其在廣東,沖牙器生產(chǎn)企業(yè)居多”,擁有十多年沖牙器發(fā)展經(jīng)驗的深圳某沖牙器企業(yè)的負責人向記者分析,從現狀來(lái)看,雖然沖牙器市場(chǎng)規模增速迅猛,但國內沖牙器企業(yè)大多起步較晚、規模不大、普遍缺乏基礎技術(shù)研究以及應用層面創(chuàng )新。另外,沖牙器行業(yè)相關(guān)標準建立較晚,標準的全面性和技術(shù)性較弱。加上消費者對該品類(lèi)認知不足,就導致目前沖牙器行業(yè)離進(jìn)一步普及滲透仍有一段距離。

    事實(shí)上,現階段還處于導入形成期的沖牙器,盡管市場(chǎng)增長(cháng)率較高,需求增速較快,但與此同時(shí),產(chǎn)品技術(shù)上確實(shí)仍存在一定的不確定性?!氨热鐩_牙器的脈沖頻率,歐美等國家比較成熟的技術(shù)在1200-1400次,這樣的脈沖頻率對牙齦的按摩、促進(jìn)血液循環(huán)方面都有比較好的效果”,一家位于廣州的美健(個(gè)護)電器企業(yè)告訴記者,但市面上的很多沖牙器產(chǎn)品,經(jīng)檢測在脈沖頻率的準確性和穩定性方面都稍顯不足?!拔覀兊臎_牙器產(chǎn)品同美國南加州大學(xué)和哈佛大學(xué)醫學(xué)院合作,擁有臨床報告和醫療器械標準,國內很多廠(chǎng)商也有涉及這一產(chǎn)品,但往往把握不好水流量的調節和脈沖的作用時(shí)間,這是經(jīng)年的研究和經(jīng)驗產(chǎn)物,很難仿造,對技術(shù)要求也比較高?!?/span>

    “沖牙器內銷(xiāo)市場(chǎng)規模實(shí)現翻倍的增長(cháng),正在步入一個(gè)快速發(fā)展的通道。但也需要看到,包括沖牙器在內的整個(gè)美健(個(gè)護)電器產(chǎn)業(yè)在供給端依然面臨著(zhù)諸多問(wèn)題,如部分中高端產(chǎn)品所需的核心技術(shù)和零部件對外依賴(lài)度依然較高、不少內資企業(yè)的品牌力不強”,中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)朱軍也指出,由于大部分美健(個(gè)護)電器產(chǎn)品主要是服務(wù)于人體的,限于對需求的認知和對產(chǎn)品的積累不足,加上對部分產(chǎn)品基礎性能指標理解不足,不少產(chǎn)品檢測方法不夠完備,特別在產(chǎn)品效果檢測方面存在諸多困難和障礙,這既阻礙了行業(yè)提高研發(fā)和制造水平,同時(shí),也在需求端給消費者體驗和認知帶來(lái)不利影響。

    未來(lái)如何“破局”以加快沖牙器市場(chǎng)的進(jìn)一步普及?一方面,像朱軍所說(shuō),要完善沖牙器產(chǎn)品的相關(guān)檢測標準。2020年,中國家用電器協(xié)會(huì )曾出臺首份由機構組織制定完成的沖牙器產(chǎn)品性能團體標準《T/CHEAA 0014-2020電動(dòng)沖牙器標準》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“標準”),“標準”通過(guò)規定電動(dòng)沖牙器的定義、分類(lèi)、安全要求、性能要求、試驗方法、檢驗規則來(lái)提升產(chǎn)品的使用安全和體驗,并推動(dòng)解決電動(dòng)沖牙器的定義和分類(lèi)認知混亂以及測試方法不統一的問(wèn)題。毫無(wú)疑問(wèn),“標準”無(wú)論對于增強消費者信任,還是對企業(yè)的研發(fā)設計和質(zhì)量管理都具有非常重要的意義。但對于相關(guān)沖牙器產(chǎn)品的效果測試方法,該“標準”卻并未過(guò)多涉及,在此方面需不斷補充完善。

    另一方面,從企業(yè)層面來(lái)講,前文位于深圳的沖牙器企業(yè)負責人認為,判斷一款沖牙器產(chǎn)品好壞,外觀(guān)設計占一部分,但歸根結底還是要回歸到牙齒清潔效果,那么就離不開(kāi)關(guān)鍵技術(shù)指標,即水壓、水流量、脈沖頻率?!八畨骸敝苯芋w現沖牙器的清潔能力,適當大的“水流量”更容易去除牙菌斑、食物殘渣和牙結石;穩定的“脈沖頻率”則對牙齦的按摩、促進(jìn)血液循環(huán)有更好的療效。因此,提升水壓、水流量、脈沖頻率等關(guān)鍵技術(shù)是沖牙器企業(yè)需要不斷攻克的現實(shí)難題。另外,美白牙齒、新沖牙模式、低噪音、低能耗、壽命提升等功能和性能的改進(jìn),以及數據傳輸、可視化、溫感指示、抗菌消毒、使用場(chǎng)景拓展等新技術(shù)應用,也都是未來(lái)沖牙器企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新突破的方向。

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